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  • 微动天下助力银牌艺术馆提升用户艺术体验
  • 发布日期:2018-08-22 浏览次数:0

 7月,由厦门微德科技携手微动天下团队联合打造的厦门银牌艺术馆系列小程序在当地引起了广泛的重视,又一行业进入小程序打造创意生活新体验,这不仅让大家看到了一个创意十足的有趣场景,也给业界在小程序行业场景应用上新的思考。

银牌艺术馆坐落于厦门市思明区湖滨南路44-3,地理位置优越,环境优雅。本馆以弘扬文化,促进艺术创作与交流为己任,以打造高水准艺术精品馆为目标,积极倡导高雅文化,为艺术家、艺术机构、艺术爱好者创建展示、互动、交流的“文人雅集”综合艺术平台。

痛点:

1.用户年轻化,如果不变革,艺术馆很容易被年轻人淘汰

2.传统艺术馆互动性欠缺,都是用户单方欣赏

3.目标用户不足,粉丝较少

解决方案:

1.通过公众号+小程序+VR场景结合

2.小程序“馆内”有分享、讨论环节

3.扩大小程序的用户覆盖范围

效果:

1.用户能隔着手机屏幕直接“进入”艺术馆,调起用户好奇心

2.极大的推动了年轻人自我表达以及分享炫耀的需求

3.小程序营销突破了只做自己品牌的概念,把“馆内”带入到城市的各个角落。

 

用小程序艺术和用户玩起来不再只是单向传递

——用好玩吸引年轻用户

在微动天下团队联合打造的【银牌艺术馆】小程序中,运用了公众号+小程序+VR“场景”结合这个创意,让用户的体验过程变得更具有主动性和参与度,当用户点击公众号中的“VR全景”,可以将自己完全置身于场景中,自然就会被调动起深深的好奇心——隔着屏幕,还能进入这家艺术馆?

不管是自我认可还是炫耀给别人看的互动讨论,都让这个小程序+公众号很好的建立了一个二次传播的机会, 在这时,这个艺术馆本身便具备了吸引用户进行“参观-思考-分享-讨论”的一系列动作的潜能。

 

银牌艺术馆小程序的“城市运动”全新升级

——除了艺术馆,你更能游走在厦门这座城市

把从线上艺术馆内场景转战整座城市场景,让小程序营销突破了只做自己品牌的概念,实现深入伸展到线下的想象空间。把背景从原有的“馆内”带入到城市各个角落中,每一位用户都可以通过这个入口,和艺术馆一起游走在厦门这座城市,从而实现用户自身分享的目的。

微动天下团队联合打造的【银牌艺术馆】小程序,每一位用户向身边的人去分享,可以说是极大的推动了年轻人自我表达以及分享炫耀的诉求,把社交更深一步的推动到了线下。比如,A用户看到了之后,变给B看,B学会会继续变给C看,能够形成多次传播,是典型的病毒式扩散。在这个时候,营销层面的目的,已经达到了,也就足够了。

“新互动”+“真实体验”引爆线下

——与艺术家和艺术品零距离互通

微动天下团队联合打造的【银牌艺术馆】小程序,最终目的是要达成和用户的对话。对传递的高需求性让“互动”的要求越来越明确。小程序“馆内”集美术鉴赏、艺术科普、当代优秀艺术品交流多功能,融艺术性、知识性、趣味性、便利性于一体的一站式平台。

除了分成绘画、雕塑、漆艺、陶瓷、印石五大版块,还特别开设了“两分钟赏名画听艺术”栏目,上千幅传世国画、西洋画经典娓娓道来,用户可随心所欲在各个版块中穿梭,与艺术家和百花齐放的艺术作品零距离互通,同样会推送带有艺术家版权的产品售卖。

目前来看,微动天下团队联合打造的【银牌艺术馆】小程序不仅开始让艺术不再拘泥于传统形式,不再只面向小众,开始演化成年轻人的一个文化符号,更接近于一种潮流——场景化的应用和社交,线下商家平台传递的艺术文化。这些元素、标签凝聚起来的年轻化的意象,使得“银牌艺术馆”的品牌影响力本身就触达到大众,或者说主流文化的范畴内。

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